SEO técnico: qué es, qué revisa y cómo se construye desde el código.

Google tiene que poder encontrar cada página (rastreo) y decidir guardarla en su índice (indexación). Lo controlan el archivo robots.txt, el sitemap XML, la etiqueta canonical y las directivas noindex.

El error más común es silencioso: una página importante con noindex, un canonical que apunta a otra URL o un robots.txt que bloquea una carpeta entera. El informe de páginas de Search Console dice cuáles quedaron fuera y por qué.

Cada página debe estar a pocos clics del inicio y tener una URL corta, legible y estable. Los enlaces internos reparten autoridad: la página que nadie enlaza, Google la considera poco importante.

Una buena arquitectura tiene una página por intención de búsqueda y enlaces cuyo texto dice de qué trata la página de destino. Cambiar una URL sin redirección 301 tira a la basura lo que esa página había ganado.

Google mide la experiencia real de tus visitantes con tres métricas, las Core Web Vitals. Se miden en el percentil 75 de las visitas reales, en celular y en escritorio.

• LCP, cuánto tarda en verse el contenido principal: bueno, 2,5 segundos o menos.
• INP, cuánto tarda la página en responder a un toque o un clic: bueno, 200 milisegundos o menos.
• CLS, cuánto se mueve el contenido mientras carga: bueno, 0,1 o menos.

Si el contenido de una página solo aparece después de ejecutar JavaScript, Google tiene que renderizarla para leerlo, y eso cuesta tiempo y a veces falla. Otros rastreadores, como los de muchos asistentes de IA, no siempre lo ejecutan.

Lo seguro es que el HTML que llega del servidor ya traiga el texto, los enlaces y los datos estructurados. Así funcionan los sitios generados en estático, como este.

Son un bloque de código en formato JSON-LD, con el vocabulario de schema.org, que le dice a Google qué es cada cosa: una organización, un servicio, un artículo, una pregunta frecuente, una ruta de navegación.

No garantizan un resultado enriquecido, pero sin ellos no hay ninguno. Deben describir lo que la página muestra, generarse desde el mismo contenido y pasar la prueba de resultados enriquecidos de Google.

Si tu sitio existe en varios idiomas, la etiqueta hreflang le dice a Google qué versión mostrar a cada persona. Cada versión enlaza a todas las demás y a sí misma, con URLs absolutas, y una de ellas se marca como x-default.

Sin hreflang, Google puede mostrar la versión en inglés a quien busca en español, o tratar las traducciones como contenido duplicado.

Un solo h1 por página, encabezados en orden, listas reales, imágenes con texto alternativo y enlaces que dicen adónde llevan. Es lo que necesita un lector de pantalla, y es también lo que usa Google para entender la estructura de la página.

La accesibilidad no es un factor de posicionamiento por sí sola, pero casi todo lo que la mejora mejora también el SEO.

HTTPS es una señal de posicionamiento confirmada por Google, y sin él el navegador marca tu sitio como no seguro. Además del certificado, conviene revisar las cabeceras de seguridad y que todas las versiones del dominio redirijan a una sola.

Un sitio comprometido puede salir del índice o mostrar una advertencia en los resultados: la seguridad también es SEO.